Аналитика Спасибо, не интересно: почему украинцы проигнорировали Олимпиаду и что будет с Паралимпиадой

Серфинг vs Netflix

Вы видели те толпы людей на площадях городов, которые вместе собирались поболеть за спортсменов? А те милые семейные просмотры, когда семьи объединялись за столом, чтобы ждать выступлений любимых звезд? О, а те флешмобы в соцсетях, когда народ бодрствовал до поздней ночи, ведя текстовые онлайн-трансляции соревнований? Вот и мы не видели. Ибо ничего из этого не было. Украинцы довольно прохладно восприняли Олимпиаду-2024 – вместе со всеми ее победами и поражениями.

Только ради всех святых Олимпа, не бросайте в Зосю рейтинги каналов, которые транслировали Игры-2024 в Украине. Очевидно, что если телевизор совсем никто не смотрит (кстати, как там Телемарафон – до сих пор существует? 😏), то на этом фоне Олимпиада, которую смотрит хоть кто-то, покажет значительный рост.

Так что в связи с этим у меня есть для вас две новости: условно хорошая и безусловно плохая. Начнем с хорошей – мы не так уж отстали от международных тенденций.

Во время своего расцвета, лет 40-50 назад, Игры были бы самым интересным событием в вашем календаре в месяц. Самое интересное в ТВ-программе. А телевизор при этом – единственное, что у вас есть из развлечений. Ни интернета, ни смартфона. Если не увидите трансляцию какой-либо борьбы или стрельбы, результаты потом сможете узнать через три дня из газеты.

Но мир поменялся. У нас есть круглосуточный интернет, смартфоны, которые мы не выпускаем из рук, а у них – качественные хайлайты всего, что происходит на Олимпиаде и вокруг нее. Зачем тратить время на двухчасовую ТВ-трансляцию, если можно по горячим следам просмотреть 12-секундную запись интереснейшей?

А если даже те 12 секунд Олимпиады вас не возбуждают, вокруг еще полно другого быстрого дофамина: новый сериал на Netflix, любимый подкаст или очередное интервью очередных блогеров на YouTube. Один клик – и вы забудете о любых медалях.

Коэффициент войны

И речь даже не об объективных факторах уменьшения украинской аудитории Олимпиады. Хотя они, согласитесь, веские: не так-то легко в окопе настроить трансляцию. Но изменилось и субъективное восприятие спорта всеми нами. Олимпиада – это борьба. А мы ведем ее каждый день. И на кону – наши жизни, а не медали, слава и деньги.

В старые-добрые довоенные времена медиа освещали спорт так, будто это важнейшая заруба галактического масштаба. Спортивные звезды были нашими сильнейшими и смелыми героями.

Конечно, сравнивать победы на фронте и победы на Олимпиаде – это занятие. Но человеческая психика устроена так, что все равно отсортирует явления и события по приоритетности. Наш моральный ресурс исчерпывающий, а фокус внимания ограничен. Так что в соревнованиях за наши глаза и сердца олимпийцы, очевидно, проиграют.

Истории + эмоции=рейтинги

Значит ли наше пренебрежение Олимпиадой к тому, что мы стали циничными и черствыми? Вовсе нет. Но наша психика настраивает рецепторы на несколько иные вещи. Вспомните, какие моменты украинцев в Париже запомнились вам больше всего?

• Жан Беленюк, который оставил обувь на ковре, тем самым окончив яркую карьеру.
• Слезы Александра Хижняка во время исполнения гимна Украины.
• Ольга Харлан и ее поцелуй с любимым.

Это все об эмоциях, а не о победах.

А среди зарубежных атлетов? Может, вам запомнились какие-нибудь рекорды, конечно. Но больше шансов, что вы вспомните:

• французского прыгуна с шестом, который членом сбил планку;
• алжирскую боксерку, которую обвинили в том, что она – мужчина.

Это все об историях, а не о победах.

В окружающем нас море контента совсем не рекорды и медали дают рейтинги. Здесь удачная комбинация эмоций и историй.

Также читайте: почему мир готовится к апокалипсису, а нам все равно.