Аналитика Спасибо, не интересно: почему украинцы проигнорировали Олимпиаду и что будет с Паралимпиадой
Зося проанализировала ОлимпиадуФото: Новини Pro
Серфинг vs Netflix
Вы видели те толпы людей на площадях городов, которые вместе собирались поболеть за спортсменов? А те милые семейные просмотры, когда семьи объединялись за столом, чтобы ждать выступлений любимых звезд? О, а те флешмобы в соцсетях, когда народ бодрствовал до поздней ночи, ведя текстовые онлайн-трансляции соревнований? Вот и мы не видели. Ибо ничего из этого не было. Украинцы довольно прохладно восприняли Олимпиаду-2024 – вместе со всеми ее победами и поражениями.
Только ради всех святых Олимпа, не бросайте в Зосю рейтинги каналов, которые транслировали Игры-2024 в Украине. Очевидно, что если телевизор совсем никто не смотрит (кстати, как там Телемарафон – до сих пор существует? 😏), то на этом фоне Олимпиада, которую смотрит хоть кто-то, покажет значительный рост.
Олимпийские игры завершились 11 августа Фото: DepositphotosТак что в связи с этим у меня есть для вас две новости: условно хорошая и безусловно плохая. Начнем с хорошей – мы не так уж отстали от международных тенденций.
В мире уже давно говорят, что олимпийские игры умирают. То ли заболели и медленно увядают. В первую очередь – из-за конкуренции, которую очень плохо выдерживают.
Во время своего расцвета, лет 40-50 назад, Игры были бы самым интересным событием в вашем календаре в месяц. Самое интересное в ТВ-программе. А телевизор при этом – единственное, что у вас есть из развлечений. Ни интернета, ни смартфона. Если не увидите трансляцию какой-либо борьбы или стрельбы, результаты потом сможете узнать через три дня из газеты.
Но мир поменялся. У нас есть круглосуточный интернет, смартфоны, которые мы не выпускаем из рук, а у них – качественные хайлайты всего, что происходит на Олимпиаде и вокруг нее. Зачем тратить время на двухчасовую ТВ-трансляцию, если можно по горячим следам просмотреть 12-секундную запись интереснейшей?
А если даже те 12 секунд Олимпиады вас не возбуждают, вокруг еще полно другого быстрого дофамина: новый сериал на Netflix, любимый подкаст или очередное интервью очередных блогеров на YouTube. Один клик – и вы забудете о любых медалях.
Украина получила несколько золотых медалей Фото: Скриншот/InstagramМеждународный олимпийский комитет пытается что-то с этим сделать, конечно. К примеру, привлечь молодежную аудиторию к просмотрам. С этой целью в программе Парижа-2024 появились брейк-данс, спортивное скалолазание, скейтбординг и серфинг. Стало ли от этого интереснее? Ну, кому-то, наверное. Но очевидно не нам. И в этом собственно плохая новость: все международные проблемы у нас умножаются на войну – и становится значительно хуже.
Коэффициент войны
И речь даже не об объективных факторах уменьшения украинской аудитории Олимпиады. Хотя они, согласитесь, веские: не так-то легко в окопе настроить трансляцию. Но изменилось и субъективное восприятие спорта всеми нами. Олимпиада – это борьба. А мы ведем ее каждый день. И на кону – наши жизни, а не медали, слава и деньги.
В старые-добрые довоенные времена медиа освещали спорт так, будто это важнейшая заруба галактического масштаба. Спортивные звезды были нашими сильнейшими и смелыми героями.
Что ж, теперь уже реальные герои держат небо над нашими головами, а спортсмены оказались наравне с представителями шоу-биза: да, развлекают нас; да, делают важную работу для культурного развития; да, прославляют страну. Но оказывает ли это непосредственное влияние на нынешнее благополучие и будущее каждого из нас? Противоречивый вопрос.
Конечно, сравнивать победы на фронте и победы на Олимпиаде – это занятие. Но человеческая психика устроена так, что все равно отсортирует явления и события по приоритетности. Наш моральный ресурс исчерпывающий, а фокус внимания ограничен. Так что в соревнованиях за наши глаза и сердца олимпийцы, очевидно, проиграют.
Истории + эмоции=рейтинги
Значит ли наше пренебрежение Олимпиадой к тому, что мы стали циничными и черствыми? Вовсе нет. Но наша психика настраивает рецепторы на несколько иные вещи. Вспомните, какие моменты украинцев в Париже запомнились вам больше всего?
- Жан Беленюк, который оставил обувь на ковре, тем самым окончив яркую карьеру.
- Слезы Александра Хижняка во время исполнения гимна Украины.
- Ольга Харлан и ее поцелуй с любимым.
Ольга Харлан с любимым Фото: Скриншот/InstagramЭто все об эмоциях, а не о победах.
А среди зарубежных атлетов? Может, вам запомнились какие-нибудь рекорды, конечно. Но больше шансов, что вы вспомните:
- французского прыгуна с шестом, который членом сбил планку;
- алжирскую боксерку, которую обвинили в том, что она – мужчина.
Это все об историях, а не о победах.
В окружающем нас море контента совсем не рекорды и медали дают рейтинги. Здесь удачная комбинация эмоций и историй.
На этом фоне может оказаться, что стартующая 28 августа Паралимпиада станет для зрителей интереснее, чем Олимпиада. Ведь речь идет не о спорте больших достижений, а о ежедневных победах над собой и обстоятельствами, силе духа и воли – вещах, которые сейчас резонируют украинцам больше всего.
Также читайте: почему мир готовится к апокалипсису, а нам все равно.
Предыдущая новость
Джейк Пол против Тайсона: сколько денег получит блоггер за выход на ринг
